Здравствуйте. Название и описание важно, 100%, но в первую очередь сайт должен быть удобным для пользователя, а уже потом для поисковых машин. Поэтому я делаю так как делаю, либо пишу одно слово в названии сайта, например «ichigarev» или название бренда, и в описании пишу слоган, по возможности используя ключевые слова. Прошли уже те времена, когда только ключевыми словами в title/description/keywords можно было подняться в выдаче, сейчас это комплексная аналитика от ПС, где учитывается куча факторов. Но можно использовать и второй вариант, как Вы сказали, это написать хорошо оптимизированные название и описание, а вместо лого вставить просто картинку.